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经济第一大省,渴望下一个“爆款”

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经济第一大省,渴望下一个“爆款”

经济第一大省,渴望下一个“爆款”

图片(túpiàn)来源:摄图网_500524982

“天命人(rén)”的旅程已经结束,但(dàn)《黑神话:悟空》对行业的影响,还在继续。

在刚刚(gānggāng)落幕的文博会上,广东发布(fābù)《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》(以下简称《措施》),希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力(jìngzhēnglì)。

据当地媒体报道,这是广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。作为名副其实的“游戏大省(dàshěng)”,这意味着(yìwèizhe),广东新一轮“攻势(gōngshì)”即将拉开。

放眼全国(quánguó),游戏产业正(zhèng)迎来新一轮发展风口,而“老玩家”广东正迎来实力强劲的“挑战者”。

根据《2024年(nián)广东游戏(yóuxì)产业发展报告》,去年,广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元,同比增长(zēngzhǎng)6.26%,但全国占比从2023年的(de)80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因,是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他地区少”。

图片(túpiàn)来源:“广东省游戏产业协会”官微

对此(duìcǐ),本地媒体不断发问,如何打造“粤产《黑神话:悟空(wùkōng)》”——其开发商游戏科学曾出走广东,最终让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局(省版权局)局长倪谦也指出(zhǐchū),《措施》核心任务是要破解(pòjiě)“精品爆款少”的难题,大力支持原创网络游戏精品生产(shēngchǎn)。

上一轮游戏周期内,广东曾是“爆款”游戏的中心,仅腾讯一家就曾孕育出现象(xiànxiàng)级手游《王者荣耀(róngyào)》和国产版“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来,端游周期通常(tōngcháng)在三到五年、手游则更短,广东游戏行业(hángyè),是否能踏上新的周期?

今年11月,《王者荣耀》即将迎来10周年(zhōunián)。对于今年的周年活动,玩家(wánjiā)米娅(化名)并没有太大的期待。作为开服玩家,她仍保持着(zhe)每周上线的频率,不过更像是一种维系了很久的习惯和情感联结(liánjié)。对于这款业内堪称“长寿”的游戏,她最大的感受是,现在上线的好友越来越少了,就连每年周年的共创夜活动,近年来声量(shēngliàng)似乎也小了很多(hěnduō)。

从数据上看,《王者荣耀(róngyào)》仍是最赚钱的游戏之一。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游(shǒuyóu)收入榜单,《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店(shāngdiàn)的预估(yùgū)总收入高达18.7亿美元(yìměiyuán)(约合135.3亿元人民币),继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀已然(yǐrán)形成奋起直追之势。

去年,作为《恋与制作人》的续作,由上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线后,一年内(nèi)4次冲上苹果(píngguǒ)iOS畅销榜(bǎng)总榜第一,超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”,统计的是app内消费金额,其“吸金”能力可见一斑(kějiànyībān)。

更早前,有关“《王者荣耀》地位(dìwèi)不稳”的(de)(de)讨论已然出现在与多款游戏的比较中。另(lìng)一个具有代表性的公司(gōngsī)是同样来自上海的米哈游,根据(gēnjù)AppMagic估算,其2023年上线的《崩坏:星穹铁道》,在苹果App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元(约63亿元人民币),而更具标志性的《原神》,同年狂揽7.301亿美元(约52.8亿元人民币)。

在玩家群体中,这些游戏的(de)共同名称是二次元游戏,简称“二游”。它们通常与二次元文化相关,因赛璐璐审美风格(fēnggé)、偏重内容而非(fēi)游戏性脱颖而出。网易旗下(qíxià)《阴阳师》拉开国内二游风潮,但风势逐渐北上,最终在上海形成规模。

如今,在(zài)米哈游、叠纸、莉莉丝和(hé)鹰角“上海二游F4”带动下,上海不仅被冠以“二游重镇(zhòngzhèn)”之称,还逐渐开始决定(juédìng)潮流涌动的方向,带给广东游戏厂商来自“二次元”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署公布(gōngbù)的最新一批国产网络游戏审批结果中,多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说,比起尚待破圈的二游“后备军”,《黑神话:悟空》的现象级爆发(bàofā),则是来自杭州(hángzhōu)的“正面冲击”。

图片来源:《黑(hēi)神话:悟空》官网

尽管仍有媒体将《黑(hēi)神话:悟空》算作“深圳制造”,但在这场(zhèchǎng)国产3A游戏的盛宴中,广东的角色已经偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯工作,属于广东培养的游戏人才;在《黑神话:悟空》立项(lìxiàng)后,腾讯又给予了技术和资金(zījīn)支持。

不过最终,《黑神话:悟空》在浙江诞生。被问及为何从深圳迁往杭州时,游戏科学创始人冯骥(féngjì)曾直言,这里“节奏(jiézòu)没有(méiyǒu)深圳那么快,房价也不太高,大家能够耐得住性子”。

回顾我国游戏30年历史,广东似乎一直(yìzhí)是潮流引领者和“爆款”制造者(zhìzàozhě)。

中国音像与数字出版协会(xiéhuì)副(fù)秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出,我国游戏产业发展曾经历(jīnglì)四个阶段,不同省市在其中扮演了不同角色。

上世纪90年代,随着(suízhe)主机游戏兴起,我国最早一批游戏公司在北京诞生。很快,端游时代来临,上海游戏公司选择代理海外游戏,包括盛大(shèngdà)的(de)《传奇》和(hé)九城的《魔兽世界》;而在广东,网易开发的《梦幻西游》“破土而出”,成为最长寿(chángshòu)的国产游戏IP。也是由此开始,广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代,随着智能手机和移动互联网(hùliánwǎng)普及,我国迎来手游时代。北京、上海(shànghǎi)和广东三足鼎立之势基本形成,而广东凭借腾讯、网易(wǎngyì)两家“大厂”,逐渐走上引领潮流的宝座。

数据(shùjù)显示,到2016年,广东游戏营收规模达到(dádào)1345.2亿元,占全国比重超七成。其中,广州科韵路也因网易、三七互娱、趣丸等游戏厂商(chǎngshāng)聚集而(ér)走入“聚光灯”下,仅一条路游戏营收就占全国近三成。

图片来源:广州天河(tiānhé)发布

为何到现在,“精品爆款”又成了(le)广东之所急需?

从某种意义上说(shuō),“广东造”手游曾重塑了游戏(yóuxì)行业的发展逻辑。以广州为例,游戏产业分析师张书乐曾撰文指出,广州庞大的游戏工业体系下(xià),一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”,他们带给了玩家“氪金伤(jīnshāng)肝”的游戏体验,也拉开了“买量加速游戏内卷(juǎn)”的潮流,甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路,也开始出现。

这或许满足了当时(dāngshí)游戏行业抢占市场份额所需,但随着消费走向细分,擅长小众(zhòng)赛道的上海,逐渐开始开辟出新的游戏时代。

也是在2010年之后,上海二游公司先后成立(chénglì)。他们与(yǔ)当时国内不断发展的二次元(èrcìyuán)文化相向而行,最终带动了二游爆发。到2023年,15款二游扎堆上市,不仅让当年二游收入(shōurù)大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》,增速高达31.1%;也让“广东大厂(dàchǎng)为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出,翻看这些企业创始人的履历,不乏同人社、二次元(èrcìyuán)玩家等(děng)标签“伏脉千里”。换句话说,上海的二次元城市氛围才(cái)是其二游兴起的重要原因。

眼下,广东已然加速追赶(zhuīgǎn)。

去年,库洛游戏开发(kāifā)的《鸣潮》上线,曾(céng)被外界视为有望比肩《原神》的二游,依据之一是其5.5亿元的年均研发成本。运营一年(yīnián)以来(yǐlái),虽然体量尚不及《原神》,但其声量已经不小。本地(běndì)媒体无不骄傲地提及,TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片,苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场,并点赞“无与伦比的体验”。

图片来源(láiyuán):库洛游戏官微

而比起追随潮流,广东(guǎngdōng)不缺引领趋势的基础。如张书乐所说,历史积淀(jīdiàn)是广东的优势,在任何游戏门类上,都具有完整的产业链,甚至“一顿下午茶的时间,可以凭空集结出一个游戏研运的团队(tuánduì)”。面对游戏产业的新机遇,如何梳理(shūlǐ)产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条,正是摆在广东面前(miànqián)的课题。

一个(yígè)例子是与二游伴生的“谷子经济”。

去年10月,《恋(liàn)与深空》曾创下令人惊叹的“战绩”。当男主新一批(yīpī)“谷子”在天猫商店上线,“不到1分钟(fēnzhōng),网页显示售罄;不到半小时,预估营收达1亿(元)”。

对于二游玩家朱清(化名)来说(shuō),这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空》的新谷,她基本上都会(huì)收入囊中,即便“一块铁片(徽章)就要卖30元”。对于难(nán)抢的限定谷,她还会在二手网站(wǎngzhàn)上蹲守,甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步,为了更好地展示,她还要搭配定制“谷美”、抢购“痛包”,一套流程下来,“比(bǐ)在游戏里的开销(kāixiāo)要高出不少”。

《恋与(yǔ)深空》绝非孤例。去年(nián)“双11”购物节,米哈(mǐhā)游天猫旗舰店甚至成为第一个销售额破亿的潮玩品牌旗舰店,总(zǒng)成交额超过泡泡玛特。据艾媒咨询数据,2024年中国泛二次元及周边市场规模为5977亿元(yìyuán),2029年有望达到8344亿元,成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的谷子,又离不开广东(guǎngdōng)工厂的支持。

有(yǒu)行业媒体发现,米哈游选择的谷子供应商,普遍是有十年以上生产经验的工厂,大多(dàduō)位于东莞(dōngguǎn)、深圳和(hé)上海。比较有代表性的是有马口铁徽章来自深圳,色纸来自上海,而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在(zài)张书乐看来,谷子经济作为国内(guónèi)新兴经济形态,在中国不应该单纯从动漫这个弱项上爆发,更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林。广东有(yǒu)20多年国产原创游戏的积淀,拥有足够多的“库存”,都可成为(chéngwéi)最有效的突击力量。

而在(zài)二游之外,广东也将视线投向更多游戏品类。

在外界看来,此次《措施(cuòshī)》的(de)一个亮点是对“小程序游戏”的强调。去年,广东小游戏(xiǎoyóuxì)营收规模达262.92亿元(yìyuán),同比增长119.1%,占全国小游戏营收的66%,被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话:悟空》是理想主义的选择,小游戏则更多是现实(xiànshí)生存的方向(fāngxiàng),如何用小游戏定义“精品”,或许也是广东游戏面临的一大考验。

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