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这么近，那么美，你要不要去(qù)河北？

最近，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”成了网络上(shàng)的流行(liúxíng)热梗。

网友们纷纷拿(ná)着自制的宣传横幅和旗帜(qízhì)，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人正在把小广告贴到全世界。

这句口号提出于(yú)2019年，5年过去，河北省2024年接待国内游客(yóukè)人数和创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化与(yǔ)旅游厅

天降流量的背后，河北文旅(wénlǚ)做对了什么？

“小(xiǎo)广告”贴满全世界

最近，在河北官方和网友们的努力下，“这么(zhème)近，那么美，周末到河北”的宣传(xuānchuán)广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方(dìfāng)。

比如，在潍坊的(de)风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援物(wù)，反而(fǎnér)成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在国外，河北人也没有放弃为家乡打小(dǎxiǎo)广告，向来低调的(de)河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚(àodàlìyà)的海边、丹麦的法罗群岛(fǎluóqúndǎo)上、菲律宾的浅海里(lǐ)。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友(wǎngyǒu)携带自制标语在世界各地打卡（图源：网络）

河北(héběi)文旅也没有辜负自家人的(de)这份热情，其官方账号活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就(jiù)收到(dào)了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复(huífù)网友（图源：网络）

而且，在网上各种帖子(tiězǐ)和评论区互动中，即使和旅游(lǚyóu)无关，也到处可见拿这句话玩梗的网友。可以说，这句本是有(yǒu)地区针对性的宣传口号，其自身已经成为了一个突破地域限制的网络热梗(règěng)，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似偶然的流量爆发，实则也是(shì)一种必然。

当2019年河北省文化与旅游厅(tīng)等多部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项品牌(pǐnpái)宣传活动，应该(yīnggāi)也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从“这么近”“周末(zhōumò)”的文案就可以看出，这是针对京津人民(rénmín)短途游(duǎntúyóu)市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个(yígè)爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期(zēngzhǎngqī)。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情(yìqíng)不可避免地影响到了国内的旅游市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起(xīngqǐ)，又为(wèi)周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们(tāmen)在周末去除“班味儿”的第一(dìyī)选择。

在网络平台上，随处可见京津(jīngjīn)网友分享的河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县(yùxiàn)的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇(xiǎozhèn)……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国(zhōngguó)经营网资料图片）

不同于淄博的(de)烧烤、天水的麻辣烫(málàtàng)，河北文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它(tā)只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在周一(zhōuyī)到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬(shēngyìng)的广告，也不喜欢“按头式安利”，而在一遍遍的传播过程中(zhōng)，网友们把这句口号中的邀请语气(yǔqì)渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求(yāoqiú)，既缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知。

这句口号(kǒuhào)带动了多少游客前往河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月(yuè)的省外(shěngwài)游客在冀(jì)旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句口号的2019年，河北(héběi)接待国内游客7.8亿人次，创收9248.7亿元。到(dào)了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年(shàngnián)增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)11.1%，与2019年相比增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造(chuàngzào)于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了(le)，除了运气外，深刻(shēnkè)洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

河北省人民政府.《河北省2024年(nián)国民经济和社会(shèhuì)发展统计公报》

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2019年国民经济和社会发展统计公报(gōngbào)》

《“河北游”带火“河北购(gòu)”》.《河北日报》.2025.5

《2019年(nián)我国短途旅游市场(shìchǎng)火热发展潜力较大》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核(shěnhé)：纪然 校对：颜京宁）