“非传统球迷”占比近八成！首份“苏超”赛事影响力报告新鲜出炉

7月1日，从国家统计局江苏调查总队获悉，近期(jìnqī)国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住(chángzhù)居民开展的(de)(de)专题调研显示，“苏超”成功收获(shōuhuò)群众的关注度与美誉度。“江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)（“苏超”）从‘赛事’发展为‘赛市’，再由‘赛市’演变为‘赛势’，已然成为江苏活力四射的新名片与经济发展的新赛道。”江苏调查总队有关部门负责人介绍。

全民瞩目：超九成江苏人(rén)知晓，非球迷成主力军

赛事传播力和关注群体十分广泛。本次赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介(tuījiè)和民间(mínjiān)创作”的全方位传播，形成“出圈”效应。截至6月21日，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题(huàtí)的播放量(liàng)已突破110亿次。

调查显示(xiǎnshì)，超(chāo)九成（95.2%）江苏居民(jūmín)知晓苏超，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇(jiātíngzhǔfù)、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示(biǎoshì)，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近(bǐjìn)八成。网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道(qúdào)。其中，抖音等短视频平台占79.6%，微信等社交媒体占58.0%；电视广播媒体占28.1%，身边朋友推荐等口碑传播占24.3%。

观赛热潮：主场客场皆火爆，文旅消费欲涌动(yǒngdòng)

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。媒体(méitǐ)数据(shùjù)显示，在比赛场馆升级的(de)加持下，联赛现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮25802人，第五轮揭幕战更达36712人。调查显示，逾八成（84.2%）居民(jūmín)有观赛意愿。52.1%的居民表示(biǎoshì)观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。连云港的陈先生(chénxiānshēng)表示准备(zhǔnbèi)为孩子报名参加足球训练班(xùnliànbān)，现在高铁往返特别方便，也有去相关(xiāngguān)城市短途一两天旅行并观看比赛的打算。

经济共振：赛事撬动消费链，文旅(wénlǚ)体育双升温

赛事(sàishì)影响(yǐngxiǎng)力与刺激消费(xiāofèi)互促(hùcù)共振。赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的(de)新引擎，超(chāo)八成（80.4%）居民感受到赛事对(duì)日常生活和消费带来的积极影响。从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因“苏超(sūchāo)”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等(děng)）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内(zàinèi)的“门票+文旅(wénlǚ)套餐”。近九成（88.7%）居民感受到赛事对经济发展带来的积极影响，如“拉动餐饮、住宿行业消费增长”（选择占比74.9%），“吸引外地游客，促进旅游业发展”（占比70.2%）等。

城市共鸣：全民参与铸认同，纯粹(chúncuì)初心获点赞

赛事凝聚力与城市(chéngshì)荣誉感深度交融。“苏超(chāo)”以“全民参与+城市荣誉”为理念，在培育足球文化(wénhuà)，引导体育产业发展的同时，推进了城市形象塑造和城市归属感强化。超九成（92.6%）居民(jūmín)(jūmín)表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极(jījí)影响。其中，69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感和自豪感”，60.5%反映“推广足球文化，扩大(kuòdà)大众体育参与”。50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于“草根属性强，顺应民众需求”。来自安徽的球迷张先生表示，一家人于6月15日来徐州观赛，身处奥体3万(wàn)观众(guānzhòng)中，感受到热血沸腾的全民参与，这种纯粹感远超职业联赛。

未来展望(zhǎnwàng)：补链强链待发力，品牌价值需深耕

尽管成绩亮眼，苏超仍有提升(tíshēng)空间。居民(jūmín)建议集中在两方面：一是强化(qiánghuà)“赛事+文旅”融合，48.8%的(de)(de)人期待高性价比的“门票+景区+餐饮+住宿(zhùsù)”套餐，希望各地加强与商家合作，推出一站式服务；二是丰富衍生品开发，72.0%的消费者青睐城市形象公仔，47.5%期待城市特色IP联名，44.3%想要实用且具收藏价值的球衣装备。

从社区球场到城市名片，从观赛热情到消费(xiāofèi)活力，苏超的故事仍在续写。这场由全民参与点燃的足球热，正成为江苏经济社会发展的一抹亮色，更折射出体育赛事与城市共生(gòngshēng)共荣(gòngróng)的无限可能。

来源：交汇点新闻

编辑：曾雪琦

审核：张翔