汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市文化和旅游局制定的(de)《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，出台至今已满两个月。与此同时，今夏的北京正迎来前所未有的演唱会热潮(rècháo)——从国家体育场鸟巢到工人体育场，从中华世纪坛到古北水镇(shuǐzhèn)，音乐与文旅的深度融合，正奏响“以文塑(yǐwénsù)旅、以旅兴城(xīngchéng)”的新乐章。

歌迷们不仅为观看演唱会而“跨城(kuàchéng)追爱”，更会因任贤齐、五月天等艺人的(de)特色人偶空降京城(jīngchéng)地标(dìbiāo)而专程打卡。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如一场精妙的化学反应，以前所未有的深度和广度，持续激发市场活力。

去年举办的五月天(wǔyuètiān)鸟巢演唱会

鸟巢外等候入场的观演(guānyǎn)人群

演唱会未开形象公仔先行(xiānxíng)

7月，歌手任贤齐(rènxiánqí)和五月天乐团将先后在北京举办演唱会。演唱会尚未开票之际，他们的形象公仔已悄然“空降”北海公园、朝阳(zhāoyáng)公园等北京地标。这种创新的预热方式，不仅激活了线下打卡热潮(rècháo)，更(gèng)将演唱会与城市文化符号深度绑定。

歌迷们对歌手此类的活动表现出了(le)极高的热情(rèqíng)，他们积极参与打卡(dǎkǎ)，并在小红书(xiǎohóngshū)等平台上(shàng)分享(fēnxiǎng)打卡攻略和照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供了参考，还引领了一种新的旅游潮流。一位小红书博主说：“我希望通过我的分享，让更多人了解到这些有趣的打卡点，也希望能为大家的旅行增添一些乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合更加深入人心。

演出(yǎnchū)市场资深从业者孟伦接受北京(běijīng)青年报记者采访时表示，演唱会与当地文旅结合，得到双赢的效果，可以说是“百利(bǎilì)无一害”的一种尝试。“之前的模式都比较传统(chuántǒng)，比如艺人开新闻(xīnwén)通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上(shàng)投放广告等(děng)，形式传统且单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种(zhèzhǒng)做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手(gēshǒu)的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷和市民驻足打卡，孟伦认为，这种预热方式既优化了传统宣传效果，又激活了文旅市场。

“相比之前传统的模式，这种营销升级为多阶段传播：形象公仔从运输、安装就开始引人关注，在社交网络传播，到所有的人偶、装置(zhuāngzhì)落成以后，吸引歌迷去打卡、拍照(pāizhào)留念，还有歌迷组织(zǔzhī)合唱音乐会(yīnyuèhuì)，甚至艺人也亲自(qīnzì)参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐就有可能会现身北京地标打卡活动。

“所以就变成了一个全方位、长(zhǎng)周期、强互动的宣传矩阵，是引流的高效方式。对于景区而言，既能集聚客流又(yòu)能拉动消费，成效显著(chéngxiàoxiǎnzhù)。”孟伦说。

“演艺(yǎnyì)+”持续激发文旅市场活力

越来越多的观众为了一场心仪的演出(yǎnchū)，不惜奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲、张杰、凤凰传奇等众多知名歌手（组合）相继在北京(běijīng)的鸟巢、工体等大型场馆开唱(kāichàng)，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过(chāoguò)110万人次的观众前来观演。如此庞大的观演人群，也带动(dàidòng)了场馆周边消费(xiāofèi)同比(tóngbǐ)增长超过30%。2025年一季度北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地(dì)表明，演唱会与文旅的深度融合已经成为拉动跨城(kuàchéng)消费、激活文旅市场的新引擎。

“演唱会经济”的乘数(chéngshù)效应在“五一”假期尤为显著。昌平区推出“一张票根玩转昌平”活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入(shōurù)6593.05万(wàn)元；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客(yóukè)，带动(dàidòng)周边酒店入住率100%，三天衍生消费达6000万元。

策划过多场(duōchǎng)大型演出的资深音乐总监樱桃在接受北青报记者采访时表示，对于这种现象，业内有“1∶4.8”的说法，即门票(ménpiào)花费(huāfèi)1元就能带动同期周边消费4.8元（也(yě)有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为“流动的GDP”。

“酒店、商圈等与演出主办方的(de)协同创新，正在重塑观演体验。配套服务的不断完善(bùduànwánshàn)，让观众在享受音乐盛宴的同时，也能(néng)充分体验当地的文旅魅力，实现了消费的有效转化。”樱桃说。

以国家体育场（鸟巢）为例(wèilì)，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成(liùchéng)的演唱会观众数量和票房收入(shōurù)。带动奥林匹克公园商圈整体(zhěngtǐ)发展，成为首都“夜经济”的闪亮支点。

今年3月下旬起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京(běijīng)演艺市场带来更丰富的声音(shēngyīn)，预计今年全年将举办大型演出50余场。其依托奥运(àoyùn)遗产构建的“赛演经济生态”也大有可为——以演唱会引流(yǐnliú)至周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡(dǎkǎ)—购物—餐饮(cānyǐn)”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰(zhāngjié)等(děng)演唱会VIP包厢权益。90后小伙儿陆华因此收获意外惊喜，“本来只是订个房，结果得到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像中(zhōng)了彩票！”

来自广州的(de)观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会后，原本(yuánběn)计划(jìhuà)当天返回，但因为(yīnwèi)酒店和景区的优惠政策，他决定多待两天，游览了故宫和长城。他感慨地说：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行更加充实。”

让演唱会成为一次(yīcì)文化体验之旅

演唱会与文旅(wénlǚ)能够顺利(shùnlì)结合，离不开具有一定经济实力的文旅消费者。

很多老牌歌手开演唱会具有天然的优势，因为“情怀(qínghuái)”与“经典”永不(yǒngbù)过时，有着强大(qiángdà)消费能力的中青年歌迷因此而聚集(jùjí)，通过音乐触发情感共振。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以《至少还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后(hòu)”“90后”的青春(qīngchūn)记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场”为主题，吸引大量跨城(kuàchéng)歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样(tóngyàng)显著——60后、70后在《冲动的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知传统魅力。

这些歌手的歌曲承载着一代人(yídàirén)的青春回忆，通过集体回忆引发了强烈的情感共鸣。当音乐爱好者们沉浸在(zài)熟悉的旋律中，回忆起那些美好的过往时，也更容易被转化为文旅消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者采访时表示：“听到这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来北京(běijīng)，除了(chúle)看演出，我还打算在北京多待几天(jǐtiān)，好好逛逛这座城市(chéngshì)。”这种情感上的连接，让(ràng)演唱会不仅仅是一场音乐表演(biǎoyǎn)，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

资深文旅(wénlǚ)项目产业策划师刘拓接受(jiēshòu)北青报记者采访时分析，演唱会与文旅的融合，为观众提供了更加丰富的旅游体验，将音乐与旅游资源(zīyuán)有机结合在(zài)一起。观众不再仅仅(jǐnjǐn)是为了看一场演出而来到一座城市，他们可以在观看演出的同时，游览当地的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是走马观花地看看(kànkàn)景点，现在因为(yīnwèi)演唱会，大家有了更多的时间去深入了解这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能(néng)收获一段难忘的旅行记忆(jìyì)。”

今年4月29日，北京市文化和(hé)旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺(yǎnyì)(yǎnyì)高质量发展支持办法》，明确(míngquè)对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等活动予以大力支持，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目全年累计售票(shòupiào)总人数达到(dádào)2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于(duìyú)全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励(gǔlì)演艺新空间创新(chuàngxīn)，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用，通过场景焕新，推出“小而精、小而美”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出(yǎnchū)场次多(duō)、观众吸引力强、特色鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当(dāng)国家大剧院推出“歌剧+文创”，当开心麻花打造“沉浸式喜剧+餐饮”，不同形态的融合模式正在串联城市节点。而政策不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导(yǐndǎo)和场景焕新，让(ràng)演艺真正(zhēnzhèng)成为激活城市消费的“流量入口”。

各地文旅联动提升(tíshēng)地方文化知名度

类似的文旅联动案例正在全国上演：临沂为刀郎演唱会推出“门票变请柬”政策，持刀郎门票可免费畅游10家景区(jǐngqū)；重庆巴南打造“都市潮玩线”与“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域消费(xiāofèi)洪流(hóngliú)。

文化消费(xiāofèi)成为城市形象“超级媒介”

演出对消费的(de)撬动(qiàodòng)作用已超越门票本身，文化消费正成为城市形象传播(chuánbō)的“超级媒介”……演唱会相关话题在全网引发热烈讨论，也成为提升城市知名度和影响力的有力推手。

刀郎南昌演唱会期间，“当山歌遇见英雄城”话题阅读量超5亿次，临沂通过无人机灯光(dēngguāng)秀和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标(chéngshìdìbiāo)与(yǔ)音乐符号深度绑定，相关短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化的桥梁，将地方特色与音乐魅力完美(wánměi)融合。在(zài)首都北京，“跟着歌曲游北京”这一热门文旅话题已经(yǐjīng)深入人心，随着中轴线申遗成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过市集(shìjí)、游戏、沉浸式展览(zhǎnlǎn)、跨界演出等形式，在特色剧场等空间推动非遗现代化，并借助文旅融合，扩大传播。

观众从“打卡者(zhě)”变身“讲述者”

资深音乐总监樱桃分析(fēnxī)，文旅融合的核心(héxīn)，是让观众从(cóng)“打卡者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体分享观演体验时，城市形象便实现了裂变式传播。”

这种深度参与(cānyù)在年轻群体中尤为受欢迎，每当有大型演唱会(yǎnchànghuì)举办，社交媒体上(shàng)就会涌现出大量(dàliàng)关于演唱会和城市文化的(de)话题，吸引了众多网友的关注和参与。一位来自海南(hǎinán)的歌迷在社交媒体上分享了自己在北京观看演唱会的经历，并配上了故宫、天安门等景点的照片，这条动态迅速获得了大量点赞(diǎnzàn)和评论。他说：“我想让更多的人了解北京这座城市，它不仅有精彩的演唱会，还有丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众小杨则兴奋地说：“我很喜欢这种演唱会与文旅结合的(de)方式，让我在享受音乐(yīnyuè)的同时，还能体验到不同的文化，为我的个人(gèrén)社交平台又增加了素材。”

草原音乐会带动当地(dāngdì)产业发展

参与策划内蒙古乌兰察布牛村演出项目的(de)(de)资深演出策划人(cèhuàrén)孟苗，曾巧妙尝试将畜牧业(xùmùyè)与旅游业(lǚyóuyè)、演艺活动相结合，在草原上举办具有民族特色的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光。“这种深度的文旅融合模式，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动了当地的产业(chǎnyè)发展。演唱会与文旅结合，是文化和旅游产业创新发展的生动实践，已经(yǐjīng)产生了显著的经济、文化和社会效益，成为文旅产业发展的重要趋势。”

孟苗认为，演唱会与文旅(wénlǚ)“联姻”的(de)模式，不仅打破了传统演出的局限，更开辟了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大(qiángdà)吸金效应与文旅产业的长尾效应相结合，对地方经济产生巨大拉动作用。而演唱会作为一种流行文化(wénhuà)的传播载体，与文旅结合后，能够提升地方文化的知名度与影响力，促进文化的传承与交流(jiāoliú)，同时(tóngshí)增强了城市在旅游市场中的竞争力。

樱桃认为，演唱会与文旅的(de)融合是一种必然趋势，它(tā)不仅能为观众带来更好的体验，还能为城市的经济和文化发展作出贡献。“未来，我们(wǒmen)希望能看到更多的创新(chuàngxīn)模式和合作方式，让这种融合更加深入和广泛。”

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图片来源/是相信音乐(yīnyuè)

记者(jìzhě)：寿鹏寰 王佳懿