“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体(méitǐ)时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计(shèjì)，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过(guò)气，下(xià)一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特(mǎtè)品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题、设置(shèzhì)议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种(hézhǒng)频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们(men)(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以(kěyǐ)看出(kànchū)，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日(rì)，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持(jiāchí)，无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了(le)头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)(le)》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但(dàn)到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。